Hoe lang moet een bedrijfsvideo zijn?

Eén video van drie minuten die overal werkt, bestaat niet. Wie op je homepage landt, heeft al interesse en geeft je even de tijd. Wie op LinkedIn langs je scrolt, heeft dat niet. Dezelfde beelden kunnen allebei bedienen, maar niet in dezelfde montage.

De lengte per plek

De lengtes hieronder zijn ons advies als makers. Waar een platform zelf iets voorschrijft of aanraadt, staat dat onder de tabel, met de bron.

Waar	Lengte	Formaat	Waarom
Homepage of over-ons-pagina	60 tot 90 seconden	Liggend, 16 bij 9	Wie je bent, voor wie, en waarom. De bezoeker kwam zelf, dus iets langer dan in een feed.
Uitleg van een dienst of product	1 tot 3 minuten	Liggend, 16 bij 9	Hier zoekt iemand antwoord en kijkt hij langer.
LinkedIn-post	30 tot 60 seconden	Staand, 4 bij 5	Eén boodschap: een inzicht, een klant, een moment.
LinkedIn-advertentie	15 tot 30 seconden	Staand 4 bij 5, of liggend	LinkedIn raadt dit aan voor alle plaatsingen.
Reels, TikTok en Shorts	15 tot 45 seconden	Staand, 9 bij 16	Kan langer, maar de eerste seconden beslissen.
Aftermovie van een event	Rond 2 minuten, plus een korte versie onder de minuut	Liggend, en staand voor socials	De sfeer, niet het hele programma.
Klantcase of webinar	5 tot 30 minuten	Liggend	Voor mensen die al bijna klant zijn.

Waar de getallen in die tabel op steunen:

• LinkedIn raadt voor videoadvertenties 15 tot 30 seconden aan; zo komt je video in aanmerking voor alle plaatsingen in de feed en het Audience Network. Het minimum is 3 seconden, het maximum 30 minuten. Als staand formaat beveelt LinkedIn 4 bij 5 aan.
• YouTube laat shorts tot 3 minuten toe, in een vierkant of staand formaat. Dat het mag, betekent niet dat het moet.
• Wistia, een videoplatform voor bedrijven, ziet in zijn eigen data dat video’s onder een minuut gemiddeld voor ongeveer de helft worden bekeken (52 procent). Voor naamsbekendheid en social adviseert het onder een minuut, voor uitleg 1 tot 5 minuten, voor webinars en cases 5 tot 30 minuten. Een homepagevideo zit daar tussenin: hij stelt je voor én legt uit, vandaar 60 tot 90 seconden. Is hij vooral sfeer, houd hem dan onder de minuut.

Het begin telt meer dan de lengte

Lengte doet ertoe: ook Wistia ziet de aandacht na een paar minuten dalen. Maar wie in de eerste seconden niet ziet waarom een video de moeite waard is, haakt al eerder af. LinkedIn raadt aan het sterkste deel in de eerste tien seconden te laten zien. Begin daarom met het resultaat, het probleem of het meest opvallende beeld, niet met je logo. Op je homepage mag het rustiger beginnen, want daar kwam de kijker zelf.

Zet ondertitels bij alles wat in een feed komt, want daar staat het geluid vaak uit. Op LinkedIn lever je ondertitels aan als SRT-bestand, zonder eigen opmaak.

Eén draaidag, vijf versies

Plan de draaidag zo, dan haal je er het meeste uit:

1. De hoofdfilm voor je website, liggend, 60 tot 90 seconden.
2. Een langere versie van 2 tot 3 minuten voor je dienstpagina of een presentatie, met meer van het interview.
3. Twee of drie korte clips van 15 tot 45 seconden, staand, elk met één gedachte uit het interview.
4. Een advertentieversie van 15 tot 30 seconden, met de belangrijkste zin in de eerste seconden.
5. Losse fragmenten voor stories, en stills uit de beelden voor bij een post.

Dat werkt alleen als je het vooraf zo afspreekt met je videomaker. Liggend gefilmd beeld laat zich staand bijsnijden, mits er ruimte omheen zit en het belangrijkste in het midden staat. En stel de interviewvragen zo dat elk antwoord ook los te gebruiken is: laat iemand de vraag in zijn antwoord herhalen, dan heb je geen vraag in beeld nodig.

Hoe weet je of de lengte klopt?

Kijk na een paar weken niet alleen naar weergaven, maar naar waar mensen afhaken en wat ze daarna doen: doorklikken, een aanvraag, een afspraak. Haakt de helft af na tien seconden, dan is niet de lengte het probleem, maar het begin.